icash Pay昨（18）日宣布，與元大投信合作的電支買基金服務將再納十檔基金，合計將有23檔基金供選購，基金成為電子支付服務延伸的一大戰場，除icash Pay於年初搶先推出外，全支付、悠遊付也分別與好好證券、國泰投信合作，相繼推出購買基金服務，業者分析，不需要將銀行與投信綁定是一大誘因。目前市面上三家與投信業者合作，購買基金的電支分別為icash Pay、全支付及悠遊付，其中以icash Pay上線時間最快，年初便與元大投信合作，而昨日又宣布再度增加架上基金，icash Pay表示，上架標的的挑選主要針對原先就有熱度的基金，如最初推出的0050 ETF連結基金，或是較熱門的題材，如本次上架的元大日本龍頭企業基金。除了icash Pay進軍基金，全支付與好好證券也推出微金融商品「電支雞」，提供「零錢存」的特殊功能，於全支付通路消費時，交易都會虛擬紀錄「十位數零頭」，累積達300元後，系統將依照設定從帳戶扣款、自動買進設定的基金，另外也有定期定額的「定期投」，最低900元。悠遊付則與國泰證券合作推出14檔基金，不過相較電支雞最低300元不定期定額及icash Pay的1,000元起定期定額，悠遊付僅推出單筆申購，且最少1萬元，便有業者分析，主要是目標客群不同，悠遊付鎖定客群可能就不會是新鮮人，而是有一定存款、年齡層稍長的族群，而全支付及icash Pay則是走小資理財路線，從一筆一筆的小額投資中積少成多。